视频号不佛系推NBA直播试水直播付费商业化

2022年9月22日 by 没有评论

1月24日,微信视频号官宣推出付费直播间,微信视频号的商业化终于迈出了下一步。

视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士,这也是视频号进行的第一场付费直播,用户在免费观看3分钟后需付费,需要支付90个微信豆,而一元可以购买10个微信豆,意味着观看一场NBA直播需要9元钱。

按视频号团队负责人的介绍,“当视频作为基础组件出现,未来不排除视频收费的能力释放出来,不论是短视频还是直播等形态”。

其实在付费直播之前,直播带货、直播打赏已经是视频号的常规功能。本次付费直播的上线,无形中印证了此前视频号团队的预设。

根据官方信息显示,用户在支付微信豆后,便可以在视频号观看直播比赛,在比赛结束后还可以点击视频号个人主页中“付费的内容”栏目,回看该场比赛。

与此同时,“腾讯NBA”也在直播间评论区提示:“腾讯体育VIP与视频号不互通,本场直播需微信豆解锁,若已开通体育VIP可登录腾讯体育观看。”

据腾讯NBA直播间数据显示,截至爵士vs勇士比赛结束,该直播间有41万人看过,但实际付费的用户数量尚未透露。

视频号用体育做首场付费直播内容,并不让人意外,这也是视频号团队对于直播商业化用户接受程度的初步考量。

在2022微信公开课PRO上,微信披露的视频号重点扶持内容中,体育被排在靠前位置。

在微信视频号团队看来:如果NBA迷或体育迷不会为勇士、爵士这种强队的比赛付费,那大概率也不会为其他的篮球比赛付费。

2021年,微信视频号已经开始在线上演唱会、大型活动的直播方面进行了初步的尝试:跨年夜五月天的演唱会有超过 1600 万人在线观看;西城男孩「所爱隔山海」的线 万人在线观看;左小祖咒也有了 100 多万的累计观看观众。

除了在朋友圈广泛传播并引起共鸣外,也一度登上热搜,这也印证了视频号直播间对于用户的吸引力所在。这些数字如果能够在线上完成转化,也会变成颇有吸引力的流水数字。

事实上,类似的线上直播活动在现有的趋势下,具有更大的潜力和成长空间。线下的场馆容量是有限的,即便是鸟巢这样的巨大场馆,也只能容纳十万多名观众,而线上的容量是无限的。

固然线下也有无法替代的氛围感和体验,但线上的优势则在于成本更低,受众更广。直播间千万级别的观众,哪怕有 1% 的转化率,线上演唱会门票收入也有很大的想象空间。

对于视频号创作者来说,付费直播是一种新的变现方式。而对于用户而言,微信视频号的新功能,把网友的调侃「这是我不花钱能看的吗?」变成了现实。

新上线的视频号付费直播就是在告诉用户,视频号付费商业化的时代,即将到来。

对于视频号而言,这个重磅变化将进一步加快视频号商业化进程,使创作者又新增一个变现渠道。

可以预见的是,当直播内容付费成为趋势,将激励优秀创作者生产更优质内容,促进整个生态繁荣。

随着版权监管的不断加强,网上“免费看片”时代渐落大幕,未来所有的视频平台可能都会开启付费模式。

去年底,火爆的抖音也开始测试微短剧付费模式,其直播间更是早就上线了刷礼物的功能。照此趋势,视频平台推出付费直播间也不意外。

2022年的微信公开课PRO上曾经提到:“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。当视频号和支付发生化学反应时,自然会有打赏能力,未来就不排除我们还会有收费内容提供,不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力,这是有可能的。作为两个基础组件,化学反应时自然会出现这样的变化。”

这样来看,知识付费、演唱会及相关体育赛事,将成为视频号直播付费初期的中坚力量。

毕竟在当下国内的泛视频平台中,大部分都不是以付费直播作为主要营收来源的,营收大头多是来自打赏和带货。

而微信视频号则更鼓励有烟火气的、真人原创的内容,包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。

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